Im Bereich des Markenrechts gibt es verschiedene Formen von Marken, die Unternehmen nutzen können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kennzeichnen und von Konkurrenten zu unterscheiden. Diese Markenformen dienen als wichtige Instrumente des geistigen Eigentums und tragen zur Schaffung eines einzigartigen Markenimages bei.
Gängigen Markenformen
Wortmarke
Eine Wortmarke besteht aus einem einzelnen Wort oder einer Kombination von Wörtern, die als Marke registriert sind. Beispiele für bekannte Wortmarken sind „Apple“, „Nike“ oder „McDonald’s“.
Bildmarke
Eine Bildmarke besteht aus einem grafischen Element, Logo oder Symbol, das als Marke verwendet wird. Bildmarken können ohne Worte auskommen und dennoch eine starke visuelle Identität schaffen. Beispiele für Bildmarken sind das Apple-Logo, der Nike-Swoosh oder das McDonald’s-M.
Kombinierte Marke
Eine kombinierte Marke vereint sowohl Wort- als auch Bildelemente in einer einzigen Marke. Diese Form der Marke kann vielseitig sein und sowohl den Namen des Unternehmens als auch ein grafisches Symbol enthalten.
Hörmarke
Eine Hörmarke oder akustische Marke besteht aus einem bestimmten Klang oder Jingle, der mit einem Produkt oder einer Marke assoziiert wird. Diese Art von Marke kann in Radio- und TV-Werbung sowie in anderen audiovisuellen Medien eingesetzt werden.
Farbmarke
Eine Farbmarke besteht aus einer bestimmten Farbe oder Farbkombination, die als Marke geschützt ist und mit einem bestimmten Unternehmen oder Produkt verbunden ist. Beispiele für Farbmarken sind das Tiffany Blue von Tiffany & Co. oder das Rot der Coca-Cola-Dosen.
Dreidimensionale Marke
Eine dreidimensionale Marke bezieht sich auf die Form oder Gestaltung eines Produkts oder seiner Verpackung als Kennzeichnungsmittel. Diese Art von Marke kann besonders in den Bereichen Mode, Design und Verpackung verwendet werden.
Die Wahl der geeigneten Markenform hängt von verschiedenen Faktoren wie der Branche, dem Zielmarkt und der Markenstrategie des Unternehmens ab. Durch die gezielte Nutzung verschiedener Markenformen können Unternehmen ihre Markenidentität stärken, Kundenbindung fördern und Wettbewerbsvorteile erzielen.